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华人自媒体是“小三”还是“梁山好汉”?

2016年04月22日 08:47 来源:欧华报


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  提要:纸媒的转型,早就不是新鲜的话题,但近期西班牙几大传媒集团的2015年度财务报告出炉,集团CEO们都要加大对数字化媒体的投入。中国第一网红Papi酱获得了1200万元风投资金。当中国和西班牙本土的媒体正在翻江倒海之时,反观一下西班牙的华文媒体,还没来得及坐稳正宫的位置,就已经面临着小三:自媒体的挑衅。在这场正宫与嫔妃的争斗中,西班牙的华文纸媒是否有招架之力,而自强不息处心积虑的自媒体,又有何前景?

  上周五,拥有《EL PAIS》《Cinco Dias》《AS》等报纸的LA PRISA传媒集团发布了2015年财务报告。数字媒体的广告收入,占到了传媒集团下媒体广告收入的36.4%。但是,广告收入,只是传媒集团的收入之一。数字平台创造的收益,只占到了集团所有经营项目收益的15%。La Prisa集团将在2016年增加对数字平台的投入,预计到2020年,数字平台的营收能够占到集团营收的40%。

  为了推动媒体数字终端的适应性,《EL PAIS》(国家报)编辑部组建了一个30人的编辑团队,专事《国家报》所有新闻的数字化转换。

  毫无疑问,所有记者都是用电脑写新闻,稿件也是通过电子邮件或内部云传给编辑部。所有见报的新闻稿,都已经是电子版了。那么,这个30人的团队到底要干啥呢?他们不是简单的上传,而是要改写新闻。同一条新闻,刊登在报纸上的与上传到网站和手机终端的,从内容详细程度、标题长短、新闻导语和语言风格都要进行改编。因为是不同的阅读群!《国家报》用30个编辑团队过度,在未来,将会对记者进行多平台稿件类型培训,把一个新闻,处理成适应多个发布平台的稿件。

  举个简单的例子,愿意花钱读报的人,自然有耐心阅读一篇资料详实有深度的3000字大稿,而习惯电脑和平板阅读新闻的读者,则在主题新闻之外,需要更丰富的相关新闻链接。至于在手机终端阅读新闻的年轻群体,超过800字的稿子,都是对他们耐心的一个极限挑战。

  传统媒体,尤其是纸媒的转型,已经有近10年的时间。网络改变了阅读习惯,而电子技术则颠覆了信息传播方式。互联网是对纸媒第一次冲击,3G移动网络则是对纸媒的第二次冲击。从网络阅读到掌上阅读,人们的阅读习惯,已经彻底改变。信息高度浓缩的新闻纸,无法满足快速碎片化阅读的时代,正在逐渐蜕变成一种复古的装饰,一种念旧的情怀。

  博客,第一次挑战了传统媒体的权威;Twitter则摧毁了传统媒体的准入门槛;中国的微信平台,孕育出一大批自媒体,让“朋友圈+分享+新闻”三个要素,滚成一个大雪球,重创了一直掌握话语权的传统媒体。

  在中国,论坛滋养了一大批水军,微博公号自媒体催生了一大批网红。网红以“草根”的姿态,强奸着大众的话语权。水军又被各种幕后推手调控着,适时助推着各位网红。水军+网红,就成了中国言论的第二极!

  与国内发达的媒体相比,西班牙的华文媒体,尴尬的在夹缝中寻找着自己的位置。

  无论是企业管理之下的资讯平台,还是几个小伙伴一起草搭的公众平台,以时效和趣味的内容,瓦解着华文媒体单向信息传播的阵地。

  有正经的华文报纸,把出身不正的自媒体看成土匪,说人家新闻事实有误,观点评论偏激。如果自媒体是土匪,那他们应该是水泊梁山的造反英雄。

  有正经报纸,把制造噱头吸引眼球的自媒体看成小三,说人家无三观、无底线,一脱到底,就为了多抢几个粉丝,多攒几个点击量。与其说,自媒体是感情中的小三,还不如说是宫斗剧中的嫔妃。

  朝廷腐败,自然有人造反;皇后无德,自然有嫔妃觊觎。土匪也好,嫔妃也好,最大的局限就在于:他们的目的是被招安,被扶正——自媒体希望通过自身的努力,获得投资,摇身一变,蜕变成真正的传统媒体!

  当自媒体虎视眈眈,当传统媒体噤若寒蝉,两者,都忘记了自己的优势和局限。

  当下,在西班牙华人圈子中比较有影响力的自媒体,主创内容以新闻资讯为主,与传统媒体竞争新闻的快、准、狠。这的确是件好事。华人可以从更多渠道,更快的获得新闻信息。几家资讯类自媒体,虽然在新闻专业度上缺少足够的水准,但能够采用轻松活泼的方式,提炼出新闻中的娱乐元素,将一条枯燥的新闻,赋予全新的诠释,点亮了新闻的传播性!

  谁发布得快,谁提炼得好,谁就拥有读者!传统媒体与自媒体相比,在专业性上是否拥有足够的优势?传统媒体的新闻记者和翻译编辑,是否比自媒体小编们更胜一筹?

  有纸媒认为自己有刊号,被大使馆承认,然并卵?!

  内容为王的时代,传播手段变了,传播形式变了,但“内容”依然是传播的核心。

  当纸媒无法提供给读者比自媒体更好的新闻资讯时;当纸媒依然固守沉闷冗长的新闻报道时;当纸媒还依然热衷用侨团报道来充数时,自媒体已经在非专业的新闻报道中,以非常接地气的方式,甩了传统纸媒几条街。

  三年前,我们讨论华文媒体的良莠不齐。三年后,我们讨论自媒体对传统纸媒的冲击。媒体的目的是传播,一条新闻发布出来,没有人阅读,就没有达到传播的目的。

  当市场上突然出现多个竞争对手时,只有两种选择:一一消灭兼并,不然,就只能避其锋芒另辟蹊径。

  当年,市值排名世界第二的IBM,将电脑生产线出售给联想,从越来越激烈的电脑竞争中抽身出来,转型做电子商务解决方案,成为巨无霸企业成功转型的经典案例。

  IBM不是没有钱在PC市场上与HP厮杀,而是当戴尔、三星、联想等等企业开始集体涌入PC市场时,IMB看到了市场饱和之后的惨烈竞争,于是,及早脱身另辟蹊径。这一策略,对华文媒体同样适用。

  传统纸媒和自媒体,都是从西语媒体中直接翻译新闻,信息来源是一样的!两者比拼的是编译速度、新闻提炼能力和平台的传播影响力。

  如果传统媒体没有足够的人手,在新闻量上压制住自媒体的总和,就要考虑避开新闻数量的竞争。

  自媒体的小编们,都是吃着泡面,自己掏电费、掏房租、用自己的电脑、自己的休息时间来编译新闻。时间,对他们来说,是最大的成本。因此,西班牙的资讯类自媒体,极少发布深入调查、广泛查证的新闻报道。而媒体的编辑们,用报社的电脑,吹公司的空调,老板给钱做翻译,自然应该在西语新闻的深度和广度上,甩自媒体几条街。如果媒体的西语编译水平还不如一个自媒体,这种自废武功的打法,我也只有呵呵了。

  华人新闻,侨社新闻,这是华文媒体拥有绝对优势的阵地,只要华媒不自我作践,秒杀自媒体是分分钟的事情。华文媒体有更广泛的消息来源,有更畅通的采访渠道,有更权威的专家支持。自媒体只能通过论坛、朋友圈或者微信群,听朋友的朋友的朋友介绍一点事实,但华文记者可以通过协会、官方机构、采访当事人,获得全面真实可靠的资讯。如果华文媒体也是听朋友的朋友的朋友来写报道,甚至道听途说胡编乱造来凑字数,如此糟践自己的新闻资源,那也只有华社论贱,至贱无敌这一条路了。

  去死皮膏,无关痛痒,买超市白牌也可以。如果是眼部护理精华,事关颜面,还是买大牌比较有保障。自媒体就是超市白牌,纸媒就是有信誉保障的品牌。如果纸媒也没有信誉和质量的保障,那凭什么那么贵?

  拥有1000多万粉丝的视频网红papi酱本周获得了1200万人民币风投。西班牙自媒体和网红撑死两三万的粉丝,还不足以兴风作浪。

  西班牙针对华人的资讯,还没有进行市场细分,大家都在做同样的资讯。简单的说,自媒体做的事情,就是华文媒体应该做却没有做好的事情!

  华文媒体艰难的经济状况,在专业人员配置上抓襟见肘。一个看起来虎虎生威的纸媒,也许编译新闻的可能就只有一个人。而同坐一条友谊小船的草搭自媒体,却有两到三个人在编译新闻。拿工资翻译新闻小编的情绪和状态,或许真不如自媒体的小编们,自己掏钱划着一条破船,但干劲足有热情,哪怕资源有限,同样有办法出彩。用心不用心,读者不是傻子。

  于是,西班牙本来就不够专业的华文媒体,在自媒体的冲击下,阵地越来越小。华文媒体自身实力受限是硬伤,而自媒体不明确的发展方向,也注定华人新闻资讯脱离不了噱头炒作的窠臼。

  细分资讯市场,就会发现未开发的资讯领域还很大。自媒体在模仿纸媒的套路,而纸媒却忽视了自己在资源上拥有近水楼台的优势。在考虑数字化转型的同时,媒体不要忽视了与自媒体最大的区别:自媒体只是一个单一的信息发布渠道,而媒体,是一个拥有多项社会资源的平台!


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