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西班牙的网红有多赚钱?

2016年07月15日 07:42 来源:欧华报


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提要:网红经济,是中国网络经济的最新热门词汇。西班牙这个勉强属于西方发达国家的文化阵地,也有网红,也有网红依靠网络获得了不菲的收入。相比于中国的网红,西班牙的网红有什么特点?他们是否能够成为企业的吸金利器呢?

王大大终于还是把马德里的西班牙广场出手了,一场盛大的品牌广告之后,一分钱不花还能小赚一点。如果是一场精心策划的品牌营销,那足够写入教科书了。不过,我们也可以大开脑洞,不靠谱地把他幻想成PP人民党策划一场对屌丝党的政治对抗——万达如此快速脱手几个亿的危房,还稳赚不赔,内幕真的成谜。

中国资本的扩张,表面上看起来非常迅速,但中国政府对外汇的管制,中国民间资本依然缺少对外出口,希望与中国资本对接的海外华商和国外企业,依然困难重重。缺少国际市场的滋润,国内资本就开始深度开发网络资源,网红经济应运而生。

但中国的Papi酱获得1200万元投资后,西班牙媒体也进行了夸张的报道,称中国Youtuber第一人获得风险投资,成为中国网络流量变现新模式的开创者。

Papi酱也就是今年才开通了Youtube频道,她辛勤耕耘了好多年,一鸣惊人的后面有长年的积累和等待。在Papi酱获得风投之后,并没有迅速发展出一个产业链,但一个素人后面出现了财团的身影,大众对草根选手的包容将会升级为对专业选手的挑剔。

在西班牙的网络世界,草根选手和专业选手,一直都是泾渭分明。电视上红的,留在电视里,网络上的红的,也参与不到主流媒体中去。缺少如中国那样全媒体平台打造素人的网红机制。

西班牙的草根网红,基本上都在Youtube上,这个巨无霸视频播放平台,是碎片化文化消费的最佳场所。

在Youtube上,来自西班牙的网红不少,排名第一的是Youtube自频道 “elrubiusOMG”。

这个25岁的年轻小伙,主要发布网络游戏攻略,点击量比较高的是网游 League of legends 和 Minecraft。这个25岁的西班牙网红在youtube上有1700万粉丝,视频点击总量超过了40亿,是西班牙排名第一的网红,西班牙语世界排名第二,世界排名20。

西班牙排名第二的Youtube网红频道VEGETTA777,拥有1300万粉丝,他所发布的视频内容基本上全是自己的游戏攻略视频。

网游是西班牙年轻人在家上网的主要理由,或许是唯一理由。一点都不宅的西班牙年轻人,不会因为Facebook宅,不会因为追电视剧宅。这些早已转移到手机端的网络媒体,已经无法让西班牙年轻人宅在家里、守在电脑屏幕前。社交网络主要用来填补在酒吧公园和朋友聊天的空隙。只有网游,可以让西班牙年轻人抱着电脑。所以,分享网游攻略视频的Youtuber们自然拥有大量粉丝,排名第三和第四的Youtuber也是游戏玩家:Willyrex  (895.7万粉丝) 和 The WillyRex (粉丝676万)。

如果按照Youtub上的粉丝数来算,西班牙排名前11的超级大Youtuber播客,都是游戏玩家。主题都离不开游戏攻略。如果真要从这11个游戏玩家红人中挑一个稍微有点特色的,那就是排名第八的 MangelRogel, 这个年轻小伙虽然也是游戏玩家,但他会Cosplay游戏当中的情节,自己置办道具服装,和小伙伴们模拟游戏场景,拍一些搞笑的真人秀短片,视频拍摄和剪辑都有足够的水准。

还有一些颇受年轻人追捧的Youtuber们,是吐槽风格。这部分播客的点击量非常不稳定,粉丝从几万到几十万,视频点击率也是高低起伏非常不稳定。

这一批Youtube播客,他们的主要收入来自Youtube的有偿付费系统和谷歌的ADWords广告系统。

对于Youtube的大流量用户来说,收入主要分为两部分:视频点击收入和广告点击收入。超过5000点击量的视频,每增加100点击率可以赚1美元,视频中插入的各种广告,30%归谷歌所有,70%归视频版权所有者。谷歌在Youtube上投放的广告按点击次数收费,广告被点击一次收0.1美元。也就是说,视频制作者可以从单次广告点击中获得0.03美元。

在西语世界中,排名前十的Youtube播客,从Youtube和谷歌广告中获得的收入,每月最低8000美元,最高4.3万美金。这组数据并不是某个官方机构公布的数据,而是根据Youtube播放量和广告量总和计算得出的,与实际收入会有出入。但从大致的金额和内容分布上,可以看出西语世界的网络视频观看兴趣和收入范围。

Youtube播客排名第一的是智利小伙,Youtube频道“Hola Soy Germán”,作为西语世界粉丝最多的播客,他的月收入约为4.3万欧元,主要内容就是吐槽。吐槽内容不是政治经济,而是生活中的琐事,比如他吐槽“家里的小弟弟”。视频节奏很快,表演夸张,类似于中国的Papi酱风格。

排名第二的是西班牙小伙的视频频道elrubiusOMG,内容是网游攻略加搞笑,从Youtube获得的收入约为每月2.1万美元。第三名是墨西哥草根演唱团体Werevertumorro,视频点击获得的收入为1.9万美元。第四名是墨西哥的美女Yuya,视频内容是各种化妆技巧,时尚造型小技巧,还有吐槽少女心!第五第六名是西班牙的游戏玩家Vegetta,第七名是厄瓜多尔的电影混剪吐槽为主的Enchufe TV。 第八第十是委内瑞拉和墨西哥的美食烹饪技巧:DrossRotzank和Luisitorey。排名第九的是秘鲁的香艳少女团体,也是排名前十个Youtuber中唯一走性感路线的。

西班牙的Twitter类似于新浪微博,这是一个段子手的世界。

开放的平台,可以吸引全球的流量。西班牙Twitter上,粉丝最多的45个账户,基本上都是体育明星。Twitter粉丝最多的是罗纳尔多,其次是内尔马,前20名中,17个都是体育明星,剩下三位是流行歌手:排名第5的Alejandro Sanz,排名第11的Enrique Iglesia,排名第17的David Bisbal。在前30名中,只有脱口秀节目主持人Andreu Buenafuente代表段子手占有一席之地。

西班牙草根在Twitter上的表现非常一般。草根段子手中,排名第一的是Super Falete (@superfalete, 7.2万粉丝),第二名是Mike Garzari,(@Garzari, 6.3万个粉丝),他的幽默笑话,一般都有上万条转发,一万以下的赞。排名前十的还有Riau(@xaviconde, 31741粉丝),他的段子转发率在5000左右。这些草根段子手,粉丝没有破十万,从大数据的角度衡量,没有十万粉丝,很难变现。事实证明,他们积累的几万粉丝,除了安装广告插件,并没有其他变现渠道。

欧洲国家中最早的网红,出现在Instagram上。中北欧国家出现了好多利用Instagram发布自己穿衣搭配的平民账号,很快就被时尚品牌相中。可惜西班牙并没有及时出现这样的网红,反而被那些知名却不红的艺人们抢了先机。在西班牙的Instagram上,粉丝最多的是四位娱乐明星,而那些草根时尚达人的粉丝数量都不超过10万。

对于草根段子手和播客来讲,单向输出内容,并不知道什么时候会火。西班牙人在社交网络和多媒体平台上的表现,并没有太大的野心,突然红起来的年轻人,也没有开发周边产品或者多渠道变现的意识,更是少有财团会选择去包装推广一个网红。换句话说,如果不是平台本身给内容创作者提供报酬,西班牙的网红永远只能自娱自乐。

在中国,“网红产业链”上的诸多投资类型,分为内容IP类、经纪孵化类、流量变现类等等。

内容IP类的“星座不求人”获得英诺天使基金960万天使投资;流量变现类的“如涵”获得君联资本数千万B轮融资;经纪孵化类艾企锐的“中樱桃”在去年拿到中南文化基金1200万A轮融资后,今年又从360众筹获得2700多万投资。

西班牙的线上产业结构,和中国完全不一样。不仅没有数量庞大的忠实网络用户,还缺少本土网络产品的开发空间。在中国出现优酷之后,会有爱奇艺、B站等视频用户极为细分的视频内容网站,但西班牙除了Youtube就是Facebook新推出的视频平台,这两个被“其他国家”屏蔽了的全球化社交平台,在西班牙并没有得到充分的利用。企业更是对这个尚未成熟的市场冷眼置之。

中国有数量惊人的网红培训学校,有大量的备选“演员”供风投去挑选去包装。当风险资本来深度利用网络流量时,网络平台本身也开始发力。中国的每日头条,推出了千人万元计划,腾讯开放公众平台并出资上亿为内容创作者提供孵化机会。向Youtube一样,给内容提供者最直接的经济利益并培养优秀的内容提供者。

这是中国互联网产业中的对用户流量的新一轮厮杀,网红只是这轮厮杀了受益者。这种竞争,却没有在西班牙出现。

  中国互联网投资圈说:人无千日火,花无百日红,网红的生命周期更短。捧一个小姐,不如去捧一个夜总会。西班牙有小姐,但没有企业愿意去打造夜总会。于是,所谓的西班牙网红,仅仅只是粉丝多一点,而已!

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